這么會玩?潮牌、設計師都來找餓了么搞CP

發布時間 2019年09月06日 08:47    編輯:時尚小編    來源:網絡 時尚中國網 » 新聞 » 品牌頭條

兩個看起來意想不到的角色最近有了一次合作:餓了么找來近兩年玩轉國潮的太平鳥,聯名推出限定系列潮服,“不務正業”地賣起了衣服。

8 月 30 日,這一系列聯名潮服率先入駐餓了么 APP,并在太平鳥全國 12 個城市的 95 家門店上線,以全城送進行物流支持。這次合作不僅解鎖了意料之外的購衣場景,破除了外賣行業的邊界,也試圖用年輕人的角度去解讀更加有趣的穿衣理念。目前整個系列已登陸太平鳥天貓旗艦店。

中國超模春瑾也為這個系列拍攝聯名大片,以她獨具辨識度的面孔演繹更加現代化的時髦風潮。時尚美妝博主@小象王國稱這個系列“玩起趣味創意很有意思, 設計細節都做得很用心“,時尚達人@Regardez 則評論道:” 餓了么把快·食·尚的精神帶進百無禁忌的年輕人衣櫥,挖掘一切日常中的時髦可能。“

音樂人周筆暢和創意人 Lucia Liu也用更隨性不羈的方式,表達了這個系列更多時髦且日常的穿法。

如今你可以越來越頻繁地在市場從業者口中聽到“跨界”這個詞,活躍的品牌們都在嘗試尋找市場上更具年輕人氣質的合作方一起“玩”。比如本來就和年輕群體玩在一起的餓了么,以及近幾年來一直試圖把握年輕人市場的太平鳥,合力推出跨界聯名服飾,看起來讓“變潮”這件事變得迅速、高效,從更多維度參與到年輕人的生活中去。

扎著臟辮的女孩,表情冷峻,姿態張揚,穿上印著餓了么藍色 logo 的潮服,即便拋開跨界、聯名這些限定因素,只是當作一件弄潮兒必備的潮服來看,在顏值上也可以說是非常搶眼。在發出這一系列聯名款預告的當天,就有網友調侃道,餓了么是“被美食界耽誤的時尚精英”。

當然,這已經不是餓了么第一次跨界“搞時尚”。近兩年它一直走在跨界一時爽,一直跨界

一直爽的路子上。

餓了么 X HOWL 關鍵詞:用吃連接一切

2018 年 5 月,餓了么聯手新銳設計師品牌 HOWL ,根據其平臺的美食大數據,選取最受年輕人歡迎的奶茶、披薩和冰淇淋品類,聯名創作「EATME食我」時尚單品,包括T-shirt、帽子、透明箱包。

這個腦洞很大的聯名系列,融合了美食大數據、可以吃的時尚、氣味黑科技,以及環保循環新理念,一經出街,便遭遇哄搶,至今仍在熱賣。

餓了么 X 淘寶新勢力周 關鍵詞:快樂肥宅

緊接著在 2018年的淘寶新勢力周期間,餓了么又聯合 8 位腔調設計師,以其中的“快樂肥宅”作為主題進行創作。設計師們以“餓了么”為靈感源頭,設計出了 8 個能夠將食物穿上身的限量版聯名款,比如“枕頭帽子”、“漢堡味和辣椒味衛衣”、“薯條印花外賣單衣”、“舊編織袋的米袋腰包”等等。這一跨界嘗試,借力平臺數據,洞察到年輕人的流行文化,直擊了年輕人的生活方式和喜好,同時也展現了品牌的態度和影響力。

餓了么 X The North Face 關鍵詞:年輕熱血

不得不提的還有與戶外品牌 The North Face 的的跨界合作。再造衣銀行的知名服裝設計師張娜選取了最能夠代表餓了么文化的騎手元素,在服裝中加入城市戶外速度與力量的元素,從而提升騎手裝備舒適度與時尚感。

同時,餓了么還與 The North Face 聯合推出限量「能耐我盒」,在套裝中配備了健康餐和 TNF 健身小道具及教程。這次跨界可謂一舉兩得,針對棋手優化騎手服功能性,賦予騎手關懷,又針對用戶能凸顯餓了么煥新的決心,傳達品牌年輕熱血的調性。

餓了么 X Toomanyshoes 關鍵詞:反差萌

2019年七夕,餓了么又和設計師鞋履品牌 Toomanyshoes 搞起了CP,推出聯名款帆布鞋和樂福鞋,經典白色帆布鞋,搭配餓了么藍作為細節線條,和充滿巧思的拼接處書釘設計,迅速把#外賣帆布鞋#這一話題炒上了微博熱搜,常規碼數也很快賣斷了貨。

網友們對于餓了么這一波進軍時尚圈的舉動也紛紛點贊:“竟然挺好看!”,“還不錯,比最近一些大牌出的沙雕單品強多了”,“好看,想擁有”,“真的挺好看欸哈哈哈哈,這幾年的聯名這個算是低調又美麗了”,“快點報上價,好讓我死心” ……

的確,這些創新式的獵奇口味反差,也更容易勾起大眾的興趣,因為它所跨領域的尺度足夠大,這種“反差萌”能夠以創意驅動流量。餓了么也在探索年輕群體需求的基礎上,進行更加具有針對性、更貼合的溝通語言,更有趣的落地場景,立志要做吃貨界最潮的小餓,脫離外賣語境之外去傳播更具潮酷態度的文化。

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